领牛策略周杰伦入驻抖音，一日涨粉800万

蓝鲸新闻 7 月 9 日讯（记者郝妍）7 月 9 日领牛策略，抖音再迎巨星。抖音官宣周杰伦入驻。

入驻当日，周杰伦的抖音账号粉丝已经近 800 万，可见巨星实力。

虽然截至记者发稿，周杰伦抖音账号尚未发布任何作品，但影响力已经火速传导至资本市场。有着"周杰伦概念股"之称的巨星传奇 7 月 9 日盘中突然拉升，涨幅一度超过 100%。

重回江湖领牛策略，周杰伦依然是华语乐坛第一人

虽然周杰伦已经许久未发新歌，远离娱乐圈，但是作为现象级华语歌手，如今的他从成绩到流量依然可以担得起"华语乐坛第一人"的称号。

此前 2020 年 5 月，他曾经入驻快手，开通了名为"周同学"的首个中文社交媒体，并于 6 月 1 日发布首个作品。此入驻后的直播首秀，当最高同时在线人数 610 万，互动总量突破 3.8 亿。

周杰伦的 IP 天然带有吸引力和话题度，因此在双方合作期间，快手也曾获得一些周杰伦的"独家资源"。比如，在当时的独家直播中，周杰伦全网首次剧透新歌信息；与此同时在周杰伦签约前，快手也官宣拿下周杰伦全部歌曲版权授权。用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲 MV。快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及 MV 作为配乐及素材。

如今，周杰伦入驻抖音，上述"福利"大概悉数也会在抖音平台兑现领牛策略，此前周杰伦所属经纪公司杰威尔曾回应称，周杰伦新专辑将在八月或九月推出。

对于抖音而言，"流量"与"版权"的意义都很重大。

此前早在 2022 年初，抖音就上线了流媒体音乐平台"汽水音乐"，并与抖音生态深度捆绑。但版权又恰恰是音乐流媒体很核心的要素，此前，有有虾米音乐的员工表示，"周杰伦"三个字对一个音乐播放器而言意味着 15% 的 DAU（日活跃用户）增幅。或许周杰伦入驻抖音对于汽水音乐而言也是一次 DAU 大增的契机。

周杰伦如何穿越周期

入驻短视频平台，虽然对于周杰伦这样的千禧年巨星而言像"下凡"，但即便周杰伦也不得不承认，媒介的变化彻底地改变了当下的传播模式，大众传播时代长成的"巨星"若想要"穿越周期"也不得不"下凡拍抖音"。

从客观现实来看，短视频与社交媒体的传播已经成为影响剧集、电影等文艺作品传播的重要环节，对于音乐而言更是如此。如今"抖音神曲"已经成为客观事实上的重要音乐门类，甚至一定程度上成为音乐传唱度的重要衡量标准。

虽然周杰伦被誉为"华语乐坛第一人"，但能够引发全民跟唱的歌曲很大程度上依旧是此前大众传播时代的"金曲"。近些年周董虽仍有作品发布，但或囿于付费模式或囿于传播渠道，反响并不如此前作品。

虽然成为"神曲"并不意味着摘取某种"皇冠"，但从传播度的角度来看，传统的音乐发行模式已经不再是当下的"最优解"。推荐算法的影响下，大众的耳朵在听什么不再仅与音乐质量和歌手名气有关。

"被听见"的方式已然改变，而如何在"掌声"与"算法"之间领牛策略，找到艺术表达与时代声量的平衡点，将成为所有想要"穿越周期"的音乐人共同面对的课题。

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